书籍介绍
《高等学校广告专业系列教材:广告效果》分为十一章，从概念界定和理论阐释开始，依次根据广告信息传递效果和到达效果，消费者对广告作品的评价，广告接触对品牌认知、评价与记忆的影响，广告对销售效果的影响这一逻辑展开。内容丰富，体系合理，通俗易懂。书中每章附有丰富的实战案例。这些案例来自于国际一流公司的成功经验和作者在教学研究中积累的丰富素材，对于提高学生专业鉴赏能力和应用能力，开阔视野不无裨益。
用户评论
26/150 书中规中矩//我的一年150本书计划宣告破产
因为是从图书馆借的书，所以忍住给差评的欲望……虽然从目录看上去条分缕析，但行文确实有些混乱，举个栗子：导论中广告效果的内涵（传播效果、心理效果和社会效果）、广告效果的评估体系（投放效果、本身效果、品牌传播效果、销售效果）与传播效果的层次（认知反应、评价反应、记忆反应和行动反应）这几节内容既有大片的重复，划归上又存在前后不一，还没有对这种混乱做出解释。但凡引用别人的地方，大体上还能理解，但这些自己概括总结的地方就真的是拆烂污了……写书这样没有逻辑，是可以的么……