书籍介绍
书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，它们更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。
艾·里斯，定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典。
劳拉·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
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用户评论
新瓶装旧酒，老调重弹，仅有少数条目为新见解，其中的颜色定律很有价值，百事可乐以蓝对抗可口可乐的红，中国洋河活学活用，一反行业常规，推出蓝色经典系列，异军突起。
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经典理论总会有些经得起时间的考验，也自然会有被时间淘汰的部分，书中偶尔也有自相矛盾的地方，只能说所有定律都只能是参考，有时候品牌是否成功可能无关策划，只是运气罢了
太好看以至于买了作者所有的书，短小精悍，并且把复杂的问题讲得很清楚
22条关于品牌的定律就像打通我的任督二脉，醍醐灌顶。这本书深入浅出，例子抓人，让我结合实际思考了很多内容。关于品牌聚焦以及在消费者心智中占据一个特殊词汇，和我几年前的一些想法倒是不谋而合。以及几年前想过的一个创业点子，和某条定律刚好吻合，有机会我想把它变成现实。
另，关于收缩定律，就像书中反复提及的那样"产品线的扩张会削弱品牌在消费者心智中的力量。"就拿美妆开店来说，我作为一个消费者，看到市场上全都是非常同质化的店面，提供的服务多且杂，没有一家店是聚焦做某项业务的。如果专门开家店只做美睫，会怎么样呢？我相信这样看似单一内容服务的店反而会杀出一条路来，毕竟首先1.市场上没有一家专门只做美睫的店，噱头足够大;2.这是一个新品类，容易赢得市场。有开店想法的朋友不如参考一下我这个想法，说不定就发了
确实是一些经得起时间考验的“律”，但比较大道理，也没有深入分析探讨。
适合基础理论，有些观念陈旧了
😋
品牌打造其实毫无定律可言，成功品牌都可以梳理出规律，但重来一遍不一定成功。玄学
很多观点跟论据对不上，作者自己没意识到吗？