品牌人格：从一见倾心到极致信仰

在惨烈的竞争中，每家公司都在努力“做品牌”：设计亮眼的logo、构思激励人心的口号、打造引爆网络的文案……这些，就是品牌管理吗？

当下，品牌管理的第三个纪元，正在全球同步揭开序幕。第一代品牌管理，等于形象包装，意在令人一见倾心。第二代品牌管理，重在提高价值，助推企业把利润升上去、把规模做起来。第三代品牌管理，在于塑造企业的“人格”。

本书第一部分先破后立，以生动的故事破解流行的误解，提出品牌实乃企业的全部人格。而做品牌的最高境界，则是通过构建企业自我实现的整套管理系统，激发企业及其利益相关者的创造力，让它为人尊敬、为人信仰。

第二部分，基于全球顶级品牌咨询公司的方法论，再上层楼，以“品牌健康指数”（BHI）评估系统和一个完整的新型品牌管理流程，提出脚踏实地的解决方案。

本书同时重思了管理学中的经典理论——定位理论和经济人、社会人假设，带你既采撷理论的星辰，又深耕实践的沃土，完成一场品牌观的嬗变。

起自“形象”，兴于“价值”，新的品牌，将盛于人格管理。