本书提到的“运营公式”指运营套路。有了“运营公式”，MCN公司才能流水线般地复制爆款；有了“运营公式”，up主才能保持高质量的日更；有了“运营公式”，零基础的新人也能轻松掌握新媒体运营。
全书共6章，针对新媒体运营的六大模块（账号运营、社群运营、标题写作、软文写作、段子创作、文案策划）深入浅出彻底讲透。同时对24个账号（朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒、罗翔说刑法等）和7个社群（瑞幸咖啡福利群、姜茶茶广告行业交流群、薄荷阅读英语学习群等）进行复盘讲解。针对任何想要学习新媒体（抖音、快手、视频号、B站、知乎、头条号、公众号、小红书等）运营的人，本书采用浅显易懂的语言、一看就懂的公式、生动有趣的案例故事，帮助其轻松入门、一通百通。

佩弦[xián]，网易云课堂新媒体导师，知识区up主。作者将经典理论（传播学、营销学、心理学）融会贯通，并结合各个新媒体平台（抖音、快手、视频号、B站、知乎、头条号、公众号、小红书等）的特点，总结出一系列公式，包括账号运营公式、社群运营公式、标题写作公式、段子创作公式等。即便零基础的人也能轻松入门，快速上手，顺利变现。
作者常年对姜茶茶、papi酱、朱一旦、李子柒、杨毅侃球等账号做专项研究，使用生动有趣的案例牢牢抓住学员的注意力。作者在网易云课堂有超过15000名付费学员，图书《爆款文案写作公式》被网易哒哒评为“网易内部运营必读书”。

运营公式：短视频·社群·文案的底层逻辑