书籍 故事经济学的封面

故事经济学

[美]罗伯特·麦基

出版时间

2018-05-31

ISBN

9787201135151

评分

★★★★★

标签

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书籍介绍

“为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。

后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。

目录
致谢 | Acknowledgments
引言:营销危机 001
Introduction: The Marketing Crisis
Part I:市场革命
PART ONE : THE MARKETING REVOLUTION

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用户评论
看起来有点不要懂啊
在麦基把故事做成营销案件系列中,这是最不靠谱的一本书。
在这个注意力如此分散的时代,吸引并且保持关注度的能力,是市场营销人员唯一的优势,也是最有价值的资产。
合上本书,我想到了一个问题,作者是不是真的相信编一些故事甚至可以骗过自己?
用讲故事的方式来塑造品牌和做广告营销,是未来的趋势。所以现在越来越多故事型电视广告和软文营销,并且广告隐藏得越来越深,让你深深地感慨“套路深”的同时又被它们所吸引。因为“讲故事”是早就植入我们的DNA里了,你抗拒不了。
前半本都在讲写故事,我以为我在看编剧速成指南呢。 后半本基本就在讲“把广告预算更多用在创作故事上,而非投放渠道上”这一个观点。
看书名我以为“故事”是定语,结果我错了;后来以为“经济学”是后置定语,结果又错了;最后我以为在讲storytelling,错的离谱……
模型: 1.明确目标受众 2.明确主题,找到故事发生前的平衡 3.激励事件出现,打破平衡 4.激励事件导致什么欲望对象未被满足? 5.主人公采取行动 6.行动的反馈使得主人公与欲望对象的距离进一步拉大 7.当一条条路被堵死后,主人公被逼迫做出最后的抉择使得故事达到高潮 8.高潮后的反馈,主人公的价值观被颠覆,故事进入新的平衡
得到听书
概念陈腐,论述累赘,实操性低