无名图书
新消费,新营销:引爆强势品牌力
王小博
出版社
浙江大学出版社
出版时间
2019-09-30
ISBN
9787308193153
评分
★★★★★
标签
经济
目录
导言 最坏的时代,最好的时代/001
01 营销的本质
关于营销本质的分歧/ 011
营销的五大流派/ 019
新消费时代对传统理论的“改造”/ 025
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用户评论
后1/3 废话较多
序言基本把要说的内容说完了。
不好看
从头看到尾,就一点点地方稍微停留了一下,味同嚼蜡。。。
一本书 一个重点,其实作者可以用更少的文字去表达“新消费,新营销”,所谓消费品牌爆红根本没有规律,研究好自身品牌本身的调性、自身品牌对应的消费人群的习性、自身品牌的品质才是至关重要
2022021《新消费新营销》 互联网时代信息碎片化,要学会实现创意营销,打造品牌影响力,爆红营销是适应时代的创新营销方法论。 在碎片化和去中心化时代内容为王,依靠自媒体和kol,通过准确的市场定位和创意理论进行整合创新,需要产品不断升级换代,确定自己的品牌力,包括三大要素-定位、形象和调性。 三大指标-知名度、美誉度和满意度。未来广告不应该是未来,是现在的广告就是卖创意。比如杜蕾斯就是视觉传达做的非常牛逼。
学到很多,以后打算开始对每一本书结合当下实际情况,写长评论。先从这一本开始
这本书说要代替整合营销传播理论,口气很大,但是搭建的理论框架实在不具备这个能力。