理性的非理性

行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”，是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为，无论人们多么崇尚理性，还是会做出一些出乎意料的举动，而这些看似出人意料的非理性行为背后，总有共同的规律在发挥作用。 从理发店的价目表到餐馆的菜单，从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”，从买卖二手车到股市投资……作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例，带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”！ 以清华博导、营销权威的睿智头脑，指导你如何有效运用行为经济学理论做出“理性的决策”。 对于每一个普通人来说，阅读本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。 如果你还是一名营销人、广告人、产品经理，阅读本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，全方位提升自身说服力、影响力，构筑商业竞争力。 郑毓煌，哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学营销学博导，兼任世界营销名人堂中国区首位评委、《哈佛商业评论》拉姆·查兰管理实践奖评委等。 著有《理性的非理性》等多部畅销书，并获得哈佛商学院院长和美国营销协会(AMA)主席的高度赞誉。 2011年荣获美国营销学会“对营销理论、方法和实践影响力和长期贡献的学术论文”William O'Dell奖的最终提名，成为国内首位获此殊荣的学者。 他的营销视频课程超过1000万人次听课，成为广受企业家欢迎的营销课，并获得教育部颁发的“国家精品在线开放课程”和“一流本科课程”双重荣誉。他曾应邀为沃尔玛全球CEO提供咨询，并为海尔、三星、玛氏等数十家全球500强企业提供咨询，被誉为“中国科学营销倡导者”。 苏丹，美国新泽西州立大学传媒学博士、营创书院CEO、思卓营销科学研究院执行董事。曾任奥美大中国区消费者洞察副总监，长期关注中国消费者的行为和趋势，主要研究兴趣为消费者选择与决策、语言对行为的影响、消费者说服的心理过程、国家及地区形象宣传策略，著有《理性的非理性》《深入中国》（ChinaBeyond）等中英文著作。