丹尼尔·戈尔曼，哈佛大学心理学博士，是美国科学促进会研究员，四次获得美国心理协会最高荣誉奖项，并荣获终生成就奖。他以其著作《情商》闻名于世，该书畅销千万册，长期位居《纽约时报》畅销书排行榜。戈尔曼的畅销书系列涵盖了情商的多个方面，包括生态商、社交商、工作情商、领导情商等，他还著有《专注：让你不再分心，成就卓越的力量》等书。

一个不可否认的事实是，随着工业革命的推进，人类与大自然之间已经产生了严重的隔绝——我们的这个世界是是个生态系统遭到严重破坏的世界。
“情商之父” 丹尼尔·戈尔曼首提生态商的概念。自“情商”风靡全球之后，“生态商”的概念再一次流行开来，它已成为衡量人们生态智慧高低的指标。
丹尼尔·戈尔曼在这本书中对人们的“生态无知”进行了深入探讨。戈尔曼认为，“生态商”将成为连接环保和商业这两个至今背道而驰的领域的“必要粘合剂”。戈尔曼告诉我们，我们必须从现在就开始培养生态商：我们要了解自己对环境造成的破坏；我们不要过度、盲目消费；我们要警惕自己购买的商品对环境、健康、社会的负面影响。戈尔曼通过这本书，给消费者打开了生态智慧之门。可以说，生态商是21世纪全球增长的推动力，是衡量未来企业是否具备最强劲的经济动能——生态竞争力的标尺。
《情商5：影响你一生的生态商》足以彻底颠覆你的消费习惯、环保意识与生态理念。

丹尼尔·戈尔曼
哈佛大学心理学博士，现为美国科学促进会研究员，曾四度获颁美国心理协会最高荣誉奖项，并荣获美国心理学会终生成就奖。其经典著作《情商》，畅销逾1 000万册，高居《纽约时报》畅销书排行榜18个月。畅销著作除了《情商5：影响你一生的生态商》之外，还著有《情商：为什么情商比智商更重要》、《情商2：影响你一生的社交商》、《情商3：影响你一生的工作情商》、《情商4：决定你人生高度的领导情商》、《情商》（实践版）、《专注：让你不再分心，成就卓越的力量》等书。

商品革命和生态意识的重要性。作者通过讲述购买玩具赛车的故事，引出了商品背后隐藏的真实成本，包括地球资源、消费者身心健康和劳动者的付出。他强调了生态商的概念，即人们应该更加清醒地意识到生活方式对生态环境的影响。同时，作者介绍了工业生态学这一新兴学科，它将人造产品对大自然的影响进行量化。他提出建立一个可以共享生态商知识库的机制，让公众了解产品的生态影响，并做出更加明智的选择。最后，作者展望了“绝对透明时代”的到来，在这个时代，商品与环境影响的信息将更加透明，推动人类社会向美好未来的转变。



第一章 绝对透明：即将来临的商品革命

在当前社会，"绿色环保"的概念已经从简单的判断发展成为一个需要全面、深入理解产品整个生命周期对环境影响的概念。生命周期评估研究成为我们分析产品环境影响的重要工具，包括原料消耗、能源使用和污染排放等方面。

然而，现实中的很多产品虽然标榜为“绿色环保”，实际上往往只在某一方面做出改进，而忽略了其他可能带来的负面影响。这就要求我们在评估产品时，不能仅仅停留在表面，而要进行全面、深入的环境影响评估，从而做出真正环保的选择。同时，我们也应认识到，我们对“环保”的理解还处于初级阶段，未来还有很长的路要走。

以出版一本环保书籍为例，出版商在实施过程中遇到了诸多难题。从纸张的选择到油墨的使用，再到印刷过程，每一个环节都存在着环保问题。例如，纸张的漂白过程、油墨的毒性和废水排放等，这些都是难以解决的环保难题。尽管尝试使用环保材料，但效果仍然有限。

实际上，任何工业产品都无法实现绝对环保，环保只是相对的。通过分析产品生命周期，我们可以找出改进产品生态影响的机会，推动绿色环保行动。这需要我们从源头抓起，从产品设计、生产、使用到回收的每一个环节，都充分考虑其对环境的影响。

在这个基础上，我们需要进一步加强对环保材料的研发和应用。例如，在纸张选择上，可以考虑使用再生纸或者无漂白纸；在油墨使用上，可以选择低毒性、可降解的环保油墨；在印刷过程中，采用节能减排的技术和设备。通过这些措施，可以降低产品对环境的影响，实现绿色环保的目标。

同时，我们还应加强对消费者的环保意识教育，引导消费者在购买产品时，更加关注产品的环保性能。只有消费者真正参与到绿色环保行动中来，才能形成全社会共同参与的良好氛围。

总之，实现绿色环保的目标，需要我们从多个层面进行努力。首先，要加强对环保知识的普及和教育，提高人们的环保意识；其次，要推动环保技术的创新和应用，降低产品对环境的影响；最后，要鼓励全社会共同参与，形成绿色环保的良好氛围。只有这样，我们才能共同创造一个更加美好的绿色家园。

第二章 “绿色环保”只是海市蜃楼吗

环保真相令人震惊，我们日常的行为对环境的影响远超想象。大多数人忽视了购买商品和日常行为所带来的有害影响，而将责任推卸给企业。然而，我们每个人都应承担起责任，从减少消费、选择环保产品做起，共同努力保护环境。同时，我们应意识到自身行为与生态环境之间的联系，改变生活方式，成为“主动行为体”，为拯救地球贡献自己的力量。



第三章 令人震惊的环保真相

生态商的概念，即人类适应生态环境的能力。文章以西藏夏尔村为例，展示了当地人民如何通过智慧和传统的生活方式，与自然环境和谐共存。接着，文章指出现代社会逐渐丧失了这种能力，人们与自然的关系脱节，环境危机日益严重。作者认为，生态商是人类智慧的重要组成部分，需要我们重新认识和尊重自然，通过集体智慧共同努力，实现可持续发展。文章还强调了生态商的共享属性，以及集体合作在传播和应用生态知识中的重要性。



第四章 生态商：我们再也不能忽视了

一项新的碳排放量计算算法引起了广泛关注，该算法全面考量了产品从生产到废弃的整个生命周期，包括运输距离、收割方式、肥料种类等因素。这一算法揭示了日常购物和选择对环境的影响，例如，荷兰玫瑰的碳足迹是肯尼亚玫瑰的6倍。同时，它还探讨了产品生命周期评估的复杂性，如何在确保当地就业和促进经济发展的同时，减少碳足迹。

文章强调，评估产品影响时，不能忽视社会维度，如工作环境、强迫劳动、童工等问题。通过综合考虑圈、生物圈和社会圈的影响，可以更全面地评估产品生命周期，推动可持续发展。

追踪供应链中童工问题的复杂性，该算法强调了在关键环节采取行动的重要性。同时，文章分析了生态旅游可能带来的正面和负面影响，如利润分配不均、环境破坏和社会问题。

工业生产对社会的双重影响也受到关注。文章倡导采取中立的策略，关注产品生命周期中产生的影响，并在减少危害的同时实现目标。

最后，文章提出了消费者在了解产品真实影响后，如何改变世界的思考。这一算法的应用，将有助于我们更好地认识产品背后的环境影响，引导消费者做出更环保的选择。

第五章 碳排放量的新型算法

企业生存的根本在于绝对透明。由于信息不对称，消费者难以获取产品对环境、健康和生产工人的影响信息，导致生产商追求低成本，忽视环保和工人的权益。绿色营销术的误导性宣传更是加剧了这一现象。绝对透明体系可以解决信息不对称问题，让消费者了解产品的全生命周期影响，从而做出明智选择，推动企业改善行为，促进市场公平竞争。绝对透明是市场发展的必然趋势，也是实现可持续发展的关键。



第六章 绝对透明：企业生存的根本

“好导购”公司成立，旨在通过提供全面的产品信息，革新消费者衡量产品和商家，以及与它们互动的方式。借助“好导购”软件，公司整合了数百个数据库，对产品进行全面评估，包括环境影响、健康成分、生产工人的待遇等，以辅助消费者作出更明智的选择。

软件的测试版已覆盖个人保健产品和家用清洁剂等类别，并计划扩展至更多产品。通过用户定制，该系统提供多种评估方法，让消费者根据自身需求选择产品。此外，它还针对消费者在购物时容易分散注意力的现象，通过系统提醒，引导消费者关注产品的实际影响。

购物体验也在“好导购”系统的助力下发生变革。商家在食品包装上贴上营养成分标签，将购物转变为一种游戏，既优化了顾客的营养选择，又延长了他们在商店的逗留时间。顾客可以通过“好导购”系统方便地了解商品信息，无需再为扫描条形码而烦恼。同时，系统还能让零售商在货架旁提供商品的评估信息，助力顾客快速作出选择。

然而，消费者在注意力分散的情况下，往往更容易受到情感冲动的影响，从而影响消费习惯。针对这一问题，“好导购”系统通过提供全面的产品信息，帮助消费者在购物时保持清醒的头脑，避免冲动消费。此外，系统还能通过提醒消费者关注产品的实际影响，引导他们作出更符合自身需求的消费选择。

总之，“好导购”公司的成立，旨在通过提供全面的产品信息，革新消费者衡量产品和商家，以及与它们互动的方式。借助“好导购”系统，消费者可以更轻松地了解商品信息，作出明智的消费选择，同时，商家也能通过系统提供更多有价值的信息，提升顾客购物体验。在未来的发展中，“好导购”系统将继续扩展产品类别，为消费者提供更加全面、便捷的购物体验。

第七章 你会选购商品吗

汇丰银行因向大学生提供无透支利息的支票账户而遭遇了消费者的强烈反对，并最终不得不改变政策。这一事件展示了信息共享和降低信息成本的双重市场力量。随着社交网络的兴起，消费者的意见和评价可以迅速传播，形成集体意识，对商家产生强大影响。同时，像“好导购”这样的软件和网站，通过提供透明、全面的产品信息，正推动市场信息生态系统的变革。然而，如何确保信息准确性和可信度，以及如何平衡透明度和隐私保护，仍然是当前面临的重要挑战。



第八章 微博时代的生态商

消费者对环保产品的态度，研究表明高价环保产品因其背后的道德价值而受到欢迎。哈佛大学的研究发现，高价格提高了消费者对产品环保特性的信任度。然而，不同商店的调查结果各异，中低档商店的消费者对环保标签的反应不如高档商店的消费者强烈。此外，消费者的“生态商”意识在逐渐增强，他们开始更加关注产品的环保性能，并愿意为环保产品支付更高的价格。尽管如此，大多数消费者仍将价格视为首要考虑因素，而环保主义消费者仍占少数。因此，提高消费者的环保意识并简化选择过程，是推动环保产品市场增长的关键。



第九章 你愿意购买高价的环保产品吗

如何通过市场机制和消费者信息透明来推动产品和行业的良性循环。文章以反式脂肪酸的消失为例，说明了消费者获得信息后如何影响制造商，使产品更健康。接着，文章讨论了信息透明在汽车和建筑行业的应用，如汽车翻车风险评级和LEED建筑标准，如何促使制造商改进产品。此外，文章还强调了机构采购和集体行动的力量，以及如何通过市场压力推动环保和健康产品的普及。最后，文章强调了消费者选择的重要性，以及他们的选择如何影响制造商和整个市场。



第十章 良性循环：如何让卖家和买家都满意

随着科技的发展，人们对日常消费品中的化学成分日益关注。这些化学物质对人体健康的潜在威胁日益凸显，尤其是那些看似无害的物质。例如，双乙酰这一常见化学物质，也可能对人体造成严重伤害。全球变暖问题之外，化学毒素带来的健康风险成为公众关注的焦点。

目前，许多化学物质对人体的影响尚不明确，科学家们需要更多研究和数据来评估它们的危害。这要求我们加强对化学物质的监管，以保障公众健康。

不同国家和地区的监管机构在化学物质评估和监管方面存在差异。这导致了对化学物质毒性评估的不一致，给毒理学领域带来了挑战。为了解决这个问题，我们需要建立一套全球统一的化学物质评估体系。

在此背景下，以下是对化学物质对人体健康潜在威胁的几点分析：

1. 化学物质对人体健康的潜在威胁：一些看似无害的化学物质，如双乙酰，可能对人体造成严重伤害。因此，我们需要对日常消费品中的化学成分进行严格监管。

2. 化学物质影响的评估：目前，许多化学物质对人体的影响尚不明确。科学家们需要更多研究和数据来评估它们的危害，以便为公众健康提供保障。

3. 监管机构的差异：不同国家和地区的监管机构在化学物质评估和监管方面存在差异。这导致了对化学物质毒性评估的不一致，给毒理学领域带来了挑战。

4. 全球统一的化学物质评估体系：为了解决上述问题，我们需要建立一套全球统一的化学物质评估体系，以确保化学物质对人体健康的潜在威胁得到有效评估和监管。

总之，化学物质对人体健康的潜在威胁不容忽视。我们需要加强对化学物质的监管，提高公众对化学毒素危害的认识，以保障公众健康。同时，建立全球统一的化学物质评估体系，有助于提高化学物质毒性评估的准确性和一致性。

第十一章 化学物质：你身边的隐性杀手

洗发水行业目前普遍采用低成本原料和配方来迎合大众市场。然而，这类产品中可能含有的化学成分对人体健康存在潜在风险，但许多消费者对此认识不足。消费者的购买决策常受到大脑杏仁核的影响，这种恐惧中枢促使他们偏向选择安全的产品。

在市场营销中，对比效应和认知提示对消费者的选择有着显著影响。商家通过强调产品优势来吸引消费者，这也反映了市场对消费者心理的深入了解。同时，文章强调了环境健康的重要性，倡导消费者选择无有害物质的产品，以减少体内毒素的积累。

尽管缺乏确凿证据，消费者对含有可疑化学物质的产品仍然持谨慎态度。不同国家和地区对安全的评估标准存在差异，如美国更注重实验室测试，而欧洲国家倾向于遵循预警原则。政府设定的安全标准可能并不完全准确，例如铅含量的安全界限。

专家和消费者在化学物质毒性评估上存在分歧。消费者更倾向于基于潜在风险做出选择。尽管没有确凿证据，但消费者对产品潜在危害的关注可能会促使生产商改进产品成分。

在洗发水行业中，生产商通常使用低成本原料和配方来满足大众市场需求。尽管这些产品中可能含有对人体健康有潜在危害的化学成分，但消费者对这一问题的了解有限。消费者在购买洗发水时，其决策受到大脑杏仁核的影响，使他们倾向于选择安全的产品。

市场营销策略中，对比效应和认知提示对消费者的选择产生了重要影响。商家通过突出产品优势吸引消费者，这也体现了市场对消费者心理的深入了解。同时，文章强调了环境健康的重要性，鼓励消费者选择无有害物质的产品，以减少体内毒素的积累。

尽管缺乏确凿证据，消费者对含有可疑化学物质的产品仍持谨慎态度。不同国家和地区对安全的评估标准存在差异，如美国注重实验室测试，而欧洲国家则倾向于遵循预警原则。政府设定的安全标准可能并不完全准确，例如铅含量的安全界限。

在化学物质毒性评估上，专家和消费者存在分歧。消费者更倾向于基于潜在风险做出选择。尽管没有确凿证据，但消费者对产品潜在危害的关注可能会促使生产商改进产品成分。

第十二章 购物的不是你，而是你的大脑杏仁核

随着社会对商品信息透明度的要求日益提升，企业面临着如何在追求经济效益和承担环保责任之间取得平衡的挑战。可口可乐公司在印度水资源管理上的做法为我们提供了宝贵的案例。公司通过生态透明策略，改善了企业形象并提升了品牌价值。文章建议企业应超越自身，关注整个供应链的水资源问题，并积极创新，生产出既环保又节能的产品。

宝洁公司就是一个成功的例子。它通过研发冷水洗衣粉和生产浓缩产品等创新措施，既降低了产品对环境的影响，也提高了经济效益。文章强调，那些具有生态商的企业应将生态环境保护融入公司整体目标，实现经济效益与社会责任的和谐统一。

艾斯塔公司和ABC家居用品公司也在产品和供应链管理中积极融入生态保护和可持续发展理念。艾斯塔公司建立了一个透明的评估体系，全面评估种植者的产品，并将评估结果反馈给消费者。这种做法不仅突出了种植者的贡献，也引导消费者关注健康、环保和社会责任。

ABC家居用品公司则通过提供可追溯的木材来源信息，鼓励家具生产商采用可持续的木材加工方式。公司还设立了多种生态标签，向消费者传递产品的环保属性。两家公司都在努力通过商业实践推动环保和可持续发展。

这些企业通过实际行动，展示了如何将生态保护和可持续发展理念融入产品和供应链管理。它们不仅关注自身产品的环保性能，还致力于推动整个供应链的绿色转型。这种做法不仅有助于减少对环境的影响，还能提升企业的品牌形象和经济效益。

在当前社会，企业若想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须承担起环保责任。通过生态透明、创新研发和可持续供应链管理，企业可以实现经济效益与社会责任的和谐统一。这不仅有助于保护地球家园，还能为企业带来长期的发展优势。

总之，可口可乐、宝洁、艾斯塔和ABC家居用品等企业的成功实践表明，生态保护和可持续发展已成为企业发展的必然趋势。在追求经济效益的同时，企业应积极承担环保责任，共同为构建绿色地球贡献力量。

第十三章 棘手的难题：谁在掏空地球资源

菲伯玛科公司利用废弃食用油作为工厂动力，既节省了燃料油，又减少了二氧化硫和一氧化二氮的排放，从而改善了工厂空气质量。此外，公司还在推广环保纸，尽管目前还未实现全面转型。文章指出，生态友好型软件“地球人”和“好导购”帮助消费者和采购人员了解产品环保程度，而沃尔玛等大型零售商则通过采购决策推动供应商采取更环保的生产方式。

鲁宾对沃尔玛的环保策略表示赞同，他认为沃尔玛应致力于打造环保产品市场，并推动供应商改进生产方式。他强调，通过透明供应链、公开信息和系统性改进措施，可以构建消费者驱动型的经济体系。鲁宾认为，生命周期评估对于指明改进方向具有重要意义，但创新才是关键。他对供应链创新充满信心，认为这是未来50年商界最大的战略机遇。

文章进一步探讨了玻璃生产、生物技术和能源利用等领域的创新案例，强调重新思考和改进传统生产工艺的重要性。同时，商业实践应关注生态透明度和市场机遇。最后，文章展望了未来工业领域的变革，强调人类活动与地球承载能力的关系。

综上所述，通过优化和创新供应链，企业可以推动环保进步，实现可持续发展。菲伯玛科公司的环保实践、沃尔玛的采购策略以及鲁宾的创新观点，都为我们提供了宝贵的借鉴。在未来，企业应继续关注环保问题，不断创新，为地球的可持续发展贡献力量。

第十四章 生态透明的新商机

盟迪纸业作为一家注重环保的造纸公司，在产品和生产方式上不断寻求创新，以降低生态影响。公司采用多种环保措施，如研发单层纸包装袋和“空气流”袋子，以减少资源消耗。然而，环保产品的成本问题一直困扰着公司，因为它们很难在低成本下生产环保产品。同时，公司在全球供应链中面临着诸多挑战，如供应商的环保标准不一、监管困难等。尽管如此，盟迪纸业仍致力于成为生产高质量环保产品的品牌，并期待通过金融市场的评估趋势，推动可持续发展。此外，文章还探讨了全球供应链中的生态问题，如工人权益保护、环保标准不统一等，并提出了建立公共生命周期评估信息中心、推动可持续发展等建议。



第十五章 要么破产，要么使你的产品达到环保标准

生态与环保的重要性，指出过度放牧和“采料–制造–丢弃”商业模式对自然资源的破坏。文中以加拿大北部森林行动为例，说明量化自然资本的方法，强调企业应对自然资源的消耗负责。文章还探讨了工业生产对公共健康的损害，并提出通过税收和透明度来引导企业改变生产方式。同时，文章强调市场调节与政府管理的平衡，倡导绿色国民生产净值和生态效能等概念，提倡企业实现可持续发展。最后，文章指出消费者选择的力量，认为透明市场能够推动企业实现社会责任和企业利润的双赢。

