理性的非理性

在现代社会，我们往往习惯于追求理性，然而，心理学和经济学的研究表明，非理性因素在人类行为中起着至关重要的作用。这本书旨在揭开非理性的神秘面纱，引导读者认识并理解非理性因素在生活中的影响。

郑毓煌教授，哥伦比亚大学营销学博士，清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师。他被誉为“中国科学营销倡导者”，致力于传播科学的营销理念与方法。郑教授在多个重要报刊上发表观点，出版中英文专著，课程和著作广受欢迎，曾获“亚马逊中国电子书畅销榜第一名”等荣誉。郑教授的研究成果广受认可，连续多年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”，并在2011年荣获美国营销学会William O'Dell奖提名奖。

《理性的非理性》这本书以深入浅出的方式探讨了心理学和经济学中的非理性因素，通过对众多案例分析，揭示了人们在决策、消费和市场行为中的非理性行为。作者通过丰富的实例和生动的叙述，让我们认识到理性与非理性之间的微妙平衡，为读者提供了一种全新的视角来理解人类行为和市场动态。

对心理学、经济学和市场营销感兴趣的读者
从事商业活动、管理工作的专业人士
希望了解人类行为和心理规律的个人成长者
对日常生活决策和消费行为有疑问的普通人。