书籍介绍
品牌能够稳固地占据用户心智，是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。 针对品牌的情感营销，一直是商业领域关注的热点。拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁，对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功，在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。其中，围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法，不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样可以满足中小企业的营销痛点。
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用户评论
职场自传+真诚坦率干货分享，大佬能耐心凝结这些已然非常难得。只是我对情感驱动行为的绝对说法存疑，但是确实能靠理性硬核实力打动用户的品牌和产品太少了。而两者均能兼顾的品牌更少。可能会有第二个硬核“戴森”，但突破性产品+人文传播高度的苹果还会再有吗? ps.最受用的一句话：“拥有一个优秀的想法要比售卖一个优秀的想法容易的多。”
从书店里偶然翻到，无意间略扫一下目录，就已被吸引，进过作者公司主站网页，在一个无人注意的超市里斩获几听可口可乐，依作者所言“建立品牌最有效的方式，是影响人脑中的情感区域”，岂虚言哉？诚全而归之，若我辈营销人抱此籍为天下式，终会有功于己，于人，于社会！
卓越的营销不是给人们他们想要的东西，而是让人们感觉到你想让他们感觉到的东西。如果你只记得这本书里的一处内容，那么一定要记住上面这句话。
能有一些启发，但整体比较浅。
作者的几个核心观点都颇有价值，1，营销目的就是要让消费者爱上品牌，情感而不是理性因素是打动消费者关键，但是营销工作却绝对是一项理性工作，需要一套科学的流程和方法。作者反复提醒：营销投资要放到最后，在它之前还有一长串的内容，比如产品质量、销售支持、分销渠道、VI和设计等。营销不是撞大运，而是需要合理的结构和高效的流程。2，他提醒我们营销战略关键在于对未来可能消费者（拉新）进行长期投资，而不是盯着目前客户群让他们不断消费（促频）。企业营销遇到最可怕的局面是品牌老化，这是由于营销方向长期错误所导致的。3，作者十分强调营销活动是一项长期投资，是创收活动而不是成本支出。以投资观点看营销，就要关注投资回报，要找到在未来能带来最大净现值的客户群体，大力投入，同他们产生情感联结。
希望更多与营销岗位相关的从业者，读一读这本书
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普普通通，没什么收获。
可口可乐的所有成本里，糖浆和水应该是占比最小的。