书籍介绍
你是否曾感到，尽管商家投入无数资源，却依然无法真正满足你的需求？《真需求》将带你揭开商业世界的真相——那些被包装成“需求”的假象，以及如何洞察消费者内心深处未被满足的真实渴望。
本书以商业闭环、供应链变革、品牌塑造为核心，通过服装行业的快速上新、茅台的资产价值、苹果的产品创新等案例，剖析企业如何通过理解用户人设、场景匹配和认知战来创造价值。我们探讨了白牌与品牌的差异、智能手机操作系统的演变，以及如何通过场景营销和情绪价值构建持久竞争力。
在流量经济的时代，企业往往迷失于表面的“需求”，而忽略了用户的真实痛点。《真需求》将带你回归商业本质，学习如何构建能力系统、打造差异化品牌，并在激烈竞争中脱颖而出。如果你渴望理解商业的本质，掌握价值创造的秘诀，这本书将为你打开一扇全新的大门。
作者简介
该作者是一位商业思考者和创新者推动者，其作品影响广泛。他在得到App上的《产品思维30讲》和《增长思维30讲》课程广受欢迎，超过500万人学习，成为企业产品经理的必修课和面试题。他首创了“颗粒度”、“all in”等互联网术语，并推广了“心力”、“长期主义”等流行概念。作者拥有丰富的职业经历，曾在联想、腾讯、湖畔大学工作，并涉足创业和投资领域。如今，他以思想参与世界，持续为商业创新贡献力量。其写作风格兼具深度与实用性，善于将复杂概念转化为易于理解的语言，深受读者喜爱。
推荐理由
《真需求》是一本深入剖析商业价值与客户需求的实用指南。书中通过多个商业案例，如服装行业供应链变革、苹果的品牌哲学等，揭示了如何通过理解客户真实需求来创造价值，构建商业闭环。作者强调价值来源于满足市场需求，并详细阐述了功能价值、情绪价值和资产价值的构成，为读者提供了清晰的价值创造框架。此外，书中还探讨了品牌塑造、场景营销和认知战等关键策略，帮助企业在激烈竞争中脱颖而出。无论是创业者还是企业管理者，《真需求》都能提供宝贵的洞见和启示，助力实现商业成功。
适合哪些人读
对商业闭环和价值创造感兴趣的企业管理者
关注服装行业供应链变革的时尚行业从业者
对品牌塑造和资产价值有研究的市场营销人员
研究智能手机操作系统变革的科技爱好者
关注服装行业供应链变革的时尚行业从业者
对品牌塑造和资产价值有研究的市场营销人员
研究智能手机操作系统变革的科技爱好者
书籍脑图
目录
用户评论
商业的本质就是满足别人的需求，你满足的需求层次越高，满足的人越多，你的商业成就就越大。梁宁这本书可以说拨云见日，又高屋建瓴地抓住了商业的核心。书里没有晦涩理论，全是来自实战的智慧。她用一个个鲜活案例，像拆解互联网大厂崛起或衰落的故事，为我们展示了如何精准捕捉真需求。阅读时，仿佛置身商业战场，跟随作者的思路，学会从用户的痛点、痒点中挖掘商机。这不仅是创业者的指南，也让任何对商业逻辑感兴趣的人受益匪浅，是值得反复咀嚼的好书。上至世界五百强精英，下到开小餐馆的老板，都可以一看！😊
一直关注梁宁老师，看过她的很多文章，都非常启发，这本书同样没让人失望！
⭐虽然是本经管题材的书，但是里面给出的理论框架可以套用在工作生活的方方面面，毕竟商业世界是由人构成的，理解人性，才能看懂商业，是很有启发的一本好书
只要你读就会真真切切敲打到你的一本书。“进入商业世界的第一个训练就是要摆脱自己的主观感受和主观愿望。”很多时候，我们获取回报的第一步或许也正是这简单的四个字“摆脱主观”。梁宁老师从商业角度打开了“理解”世界的另一个角度，在模仿泛滥，同维竞争激烈，充斥着短平快价值理念的现实，即使是普通人也是需要理解商业行为背后真实的逻辑和原理，需要用“知识”和“认知”作为保护的铠甲。一个现代人的现代生活，不可避免的要被卷入各种商业模式，所以具有敏锐的感知力，思维上独立和深度的成长更显得尤为重要。关注细节、具体的事物，长期主义者的思考方式或许才是真正拥有的前提。
真传一句话，假传万卷书。梁宁这本《真需求》，本质是一句话，又以洋洋洒洒二十多万字诠释了这句话。书中提供了一个她深刻洞察后总结出的商业公式：产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值。在这个公式的基础上，她以多个案例来分析一个品牌、一个企业的生与死。比如看似什么都没做错的诺基亚，为何在手机大战中黯然退场，娃哈哈纯净水与农夫山泉理念之战，“脑黄金”与巨人之败等。
我感觉，不论是做产品经理，还是打造个人IP，乃至在未来产业升级的时代里开创一个品牌，都有必要研读一下这本《真需求》。因为她揭示的，是产品的最底层逻辑，
让人感叹的是，在这本书的结尾，梁宁说“产品的本质是服务，而服务是行动中的爱”。这真是沉浸式工作过，又具备深刻洞察力和爱意的人才能提炼出的一句话，足以拨开遮蔽于商业行为上的一切迷雾。
好书，商业小白也能看
在书中，作者用“价值、共识、模式、求真”四大模块，十六个章节，54个真实且深刻故事作为案例，为我们解密中国商业崛起的30年，以及22个原创分析工具，回答了55个痛点问题，为个人成长和自我提升指明了方向。
梁宁老师不错，简直是思维洗礼，自己认为的需求和表面显示出来的渴望也许不是真正的需求，而只是冰山一角，需要深入挖掘和剖析。
本来以为是陨石总落在陨石坑那种事后的解释，当然确实有部分嫌疑，但总体还是有启发的，怎么样让文本更有吸引力（从作者行文中分析），一些产品分析模型等等。当然自己需要有一些免疫力：通常做定位培训的讲苹果做好了定位就成功了，做团队管理培训的讲苹果的人才标准、梯队培养好成功了，做模式复制培训的讲苹果拿iPod的成功复制到iPhone、iPad成功……然后拿一个“自研”的模型套进去解释，这些听听就好；还有很多无根源的理论和数据，用笃定的语气讲出来，也不要轻信；仔细推敲甚至前后逻辑还不一致。企业培训公司喜欢用自己的培训产品分析所谓案例企业的成功或失败，让你有一种确实如此的错觉，然而实际上的成功或失败往往不是单一因素决定，作为经营者要避免被激的一头热血，健康或小恙的躯体咋看都不顺眼，各种动刀动锯
去服装周，看老师送给小师弟，吃完饭路过书店，我也买了一本！可能因为服装设计师也是产品经理，里面的模型跟日常工作有相通之处，跟实际工作很适用，书里很多案例也可以迁移到设计、制版环节，实用性很强的一本书
书籍解析
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