美国著名作家史考特?费兹杰罗曾说：“有钱人和你我不同”，他的朋友海明威则回答说：“是的，他们比较有钱。” 只是这样吗？ 本书作者并不认同。他在这本书里提到许多真实的故事，关于事业成功的男人和女人、*界级的运动员、音乐家、流行文化偶像与名人，例如苹果的乔布斯、股神巴菲特、Coco Chanel、阿诺?史瓦辛格，以及其他在不同领域名声斐然的人物。这些故事要点明的是：财富*不是有钱人和其他人的*一区别。 《敢于不同》不是一本快速致富的指导手册，它是一本带领读者回顾过去150年文化和商业历史，充满见地、务实建议和趣味轶事的书。从淘金时代的加州到战时的柏林，和现代硅谷，从迪斯尼乐园到沙特阿拉伯，从利瓦伊牛仔裤到星巴克，从洛克菲勒到奥马哈(Omaha)的巴菲特… 本书要呈现的是成功富有人士的与众不同之处：对目标百分*专注，视问题为契机而非绊脚石，愈挫愈勇，信心昂扬，以诚信赢得信任和尊敬。

敢于不同：商业巨头白手起家的秘诀

前折页

这本书是由Rainer Zitelmann博士撰写，旨在鼓励人们勇敢追求不同，实现财富增长。书中首次在德国出版，书名为“Setze dir grossere Ziele”。中文版由社会科学文献出版社出版，并得到了作者授权。该书通过独特的视角和深入的分析，为读者提供了关于财富增长的独特见解。



文前辅文

阿诺德·施瓦辛格的人生传奇始于健美运动员，跨越好莱坞明星，最终登上加州州长的宝座。他的故事揭示了一个深刻的道理：设定远大目标并全力以赴，才能在各个领域取得辉煌成就。施瓦辛格在面对挫折和失败时，始终保持积极态度，不断调整策略，勇往直前。

麦当劳和星巴克这样的国际巨头，同样得益于其创始人及领导者的远见卓识。雷·克罗克凭借个人魅力吸引人才，坚信快餐业的未来，通过不懈努力，将麦当劳打造成全球知名品牌。而迈克尔·戴尔则从12岁开始积累财富，通过集邮和销售电脑零部件，大学期间专注于电脑升级和销售，最终创立了戴尔公司。戴尔通过直销模式，为客户提供优质服务，迅速扩大市场份额，成为世界第三大电脑制造商。

这两位成功人士的故事激励我们，要敢于梦想，设定远大目标，勇于挑战，实现人生价值。在现实生活中，我们也可以从他们的经历中汲取力量，为自己的人生绘制一幅美好的蓝图。

首先，我们要学会设定远大目标。施瓦辛格和戴尔的成功都源于他们心中的远大梦想。他们不仅为自己设定了目标，还为之不懈努力，最终实现了梦想。

其次，我们要保持积极的心态。在追求目标的过程中，我们难免会遇到挫折和失败。然而，正是这些挫折和失败，让我们更加坚定地走下去。施瓦辛格在面对困难时，总是积极应对，不断调整策略，最终克服了重重困难。

再次，我们要勇于挑战。成功人士的经历告诉我们，只有敢于挑战，才能突破自己的极限。迈克尔·戴尔从集邮和销售电脑零部件开始，不断挑战自我，最终创立了世界知名企业。

最后，我们要实现人生价值。施瓦辛格、雷·克罗克和迈克尔·戴尔的成功，不仅在于他们取得的成就，更在于他们实现了人生价值。他们在追求事业的同时，也为社会作出了贡献。

总之，阿诺德·施瓦辛格、雷·克罗克和迈克尔·戴尔的故事告诉我们，设定远大目标、保持积极心态、勇于挑战、实现人生价值，是我们走向成功的必经之路。让我们勇敢地追求梦想，为实现人生价值而努力奋斗！

第一章 志向高远

信任在实现远大目标中的重要作用。通过约翰·D.洛克菲勒传奇的一生，我们看到他成功的关键在于赢得长者的信任，以及他出色的融资能力。洛克菲勒的成功归功于他对他人的信任，以及激发他人信任他的能力。他的传记作家强调，他通过及时清偿债务和严格遵守合同赢得了信任。同时，文章也指出，诚实是赢得信任的关键，通过行动和思考来激发信任。此外，文章还强调了建立关系网的重要性，因为人们更容易信任共同熟人引荐的人。通过积极建立关系网，我们可以更快地建立联系，并扩大现有的关系网。最后，文章强调，为了实现远大的目标，我们需要建立并维护关系网，积极建立联系，并赢得他人的信任。



第二章 赢得信任

成功人士在面对困难和挫折时，往往能将挑战转化为机遇。以石油大亨约翰·D.洛克菲勒为例，他巧妙地利用石油工业早期的困境，建立起庞大的石油帝国。同样，瑞典家具业巨头宜家家居的创始人英格瓦·坎普拉德，将问题视为机会，克服重重困难，最终成为世界上最富有的人之一。金融软件、媒体和数据领域的彭博有限合伙公司和彭博电视台的缔造者迈克尔·布隆伯格，在面临被解雇的困境时，凭借自己的努力和智慧，取得了巨大的成功。

这些例子共同表明，成功人士能在困境中看到商机，并通过解决问题，不断提升自己。例如，迪士尼的创业历程，从最初的小欢乐电影公司破产，到迪士尼兄弟动画工作室的成立，再到《爱丽丝梦游仙境》的成功，迪士尼不断克服困难，开创了动画电影的新时代。他开创了一种新的电影制作方法，让动物能够开口说话，并成功塑造了米老鼠等经典形象。

在创业的道路上，迪士尼也面临着来自发行公司的压力和员工的背叛，但他始终坚定自己的信念。他的故事告诉我们，困难和挫折是不可避免的，但只要我们坚定信念，勇于创新，就能最终取得成功。这些成功人士的共同点是，他们都能在困境中看到机遇，并积极应对挑战。

洛克菲勒、坎普拉德、布隆伯格和迪士尼的例子，揭示了成功人士在面对困难时的心理素质和应对策略。他们在困境中找到了机遇，通过创新和努力，实现了自己的梦想。这些成功人士的故事激励着更多的人，在面对困难时，要勇敢地去挑战，去创造。

在现实生活中，我们也会遇到各种各样的困难和挫折。这时，我们要学会从困境中寻找机遇，用创新和努力去克服困难。正如洛克菲勒、坎普拉德、布隆伯格和迪士尼所展示的那样，只有坚定信念，勇于创新，我们才能在困难中找到机遇，最终实现自己的成功。

第三章 拥抱问题

专注力是实现人生目标的关键。比尔·盖茨和沃伦·巴菲特的成功故事证明了这一点。他们几十年如一日地专注于自己的目标，不懈努力，最终取得了辉煌成就。同样，在体育领域，鲍里斯·贝克尔和奥利弗·卡恩也凭借专注力在赛场上崭露头角。商业领域同样离不开专注，克里斯托夫·卡尔便是明证。

然而，在信息爆炸的时代，我们面临着各种干扰，如电话、邮件和同事拜访，这些都可能影响写作质量。因此，我们需要学会抵御这些干扰，保持专注。消防员和足球运动员在紧急情况下展现出的专注力更是值得我们学习。在这样的大背景下，如何创建有利于遵守日程安排的环境至关重要。

有两个选择可以帮助我们做到这一点：一是成为自己的老板，二是听从他人指令。成为自己的老板意味着我们需要自我管理，合理安排时间，保持专注。而听从他人指令则需要我们学会分辨哪些指令是重要的，哪些可以暂时放下。

在决定性因素方面，专注同样发挥着重要作用。只有将注意力集中在关键事项上，我们才能实现远大目标。例如，在写作过程中，我们需要专注于主题，避免偏离正轨。在生活和工作中，我们也应关注那些能够帮助我们实现目标的关键因素。

总之，专注力是我们在信息爆炸时代取得成功的关键。我们要学会抵御干扰，保持专注，关注决定性因素，实现人生目标。

第四章 全神贯注

在追求非凡成就的道路上，成功者与常人的思维和行动方式存在着显著差异。成功的关键在于敢于与众不同，勇于挑战传统，突破禁忌。本书以贝亚特·乌泽、可可·香奈儿和麦当娜为例，生动展现了她们如何凭借这种精神取得成功。

贝亚特·乌泽面对避孕难题，不畏艰难，以创新的方式解决了这个问题。她勇敢地面对困境，用独特的思维方式找到了问题的答案。可可·香奈儿则打破了女性在时尚领域的束缚，设计出革命性的服装，引领了时尚潮流。而麦当娜以她独特的风格，成为流行文化的代表，影响了整个时代。

她们的成功，源于敢于不同，敢于挑战，敢于突破。这种精神不仅体现在她们的事业上，也体现在面对危机和问题时，她们能够抓住机遇，实现财富和名气的梦想。

在投资领域，吉姆·罗杰斯也展示了敢于不同的精神。他打破了传统投资规则，大胆购买陷入困境的股票，如洛克希德·马丁公司，最终获得了巨额利润。罗杰斯认为，当别人嘲笑你时，你很可能走在正确的道路上。他强调，要预知变化，理解历史和哲学的重要性，并独立思考。

在柏林房地产市场，罗杰斯也凭借独立思考的能力取得了成功。他还讲述了巴菲特和保尔森等投资大师如何从危机中看到机会。罗杰斯认为，逆势而为的勇气和独立思考的能力是成功的关键。

从这些成功者的经历中，我们可以看到，敢于不同、敢于挑战、敢于突破的精神是取得非凡成就的关键。无论是在事业还是投资领域，这种精神都能帮助我们抓住机遇，实现梦想。因此，我们要敢于与众不同，勇于挑战，敢于突破，才能在人生道路上取得成功。

第五章 敢于不同

杰克·韦尔奇，被誉为“世纪经理人”，以其在通用电气公司担任CEO期间的领导风格和改革举措著称。他以其严厉、追求成功的形象深入人心，通过激进的组织结构调整，将公司营业额从270亿美元提升至1300亿美元，年利润增长600%。他敢于直面冲突，与员工、工会、政客等各方较量，赢得了广泛的认可。

韦尔奇的领导风格引发了不少争议，但他敢于挑战权威，解雇不认同公司价值观的员工，强调公司权利文化的改变。这种直接而果断的领导方式，虽然有时显得粗暴，却赢得了员工的尊重。他的坚定立场和明确目标，使他能够带领通用电气走向辉煌。

文章还提到了许多成功人士，他们在童年时期都与父母和老师发生过冲突，表现出强烈的叛逆性格。这些冲突让他们拥有了自信和内在力量，引领他们走向创业之路。阿尔瓦立德、史蒂夫·乔布斯、拉里·埃里森、比尔·盖茨、特德·特纳、沃伦·巴菲特、可可·香奈儿、大卫·奥格威、加里·卡斯帕罗夫和理查德·布兰森等，都是其中的佼佼者。

叛逆性格并非注定导致失败，关键在于如何运用这种性格。通过勇敢地挑战权威，他们培养出独立性和自信心，这些品质成为他们成功的重要因素。他们敢于突破常规，敢于挑战现状，这种精神让他们在各自的领域取得了卓越的成就。

韦尔奇和这些成功人士的故事，为我们揭示了领导力和成功之间的关系。敢于挑战权威，敢于突破自我，这是他们共同的特点。在职场和生活中，我们也应该学习他们的精神，勇敢地面对挑战，追求卓越。

在领导力方面，韦尔奇和这些成功人士都展现出了非凡的勇气和智慧。他们敢于冒险，敢于创新，敢于挑战权威，这使得他们在各自的领域取得了辉煌的成就。他们的故事告诉我们，领导力不仅仅是一种能力，更是一种精神，一种敢于挑战、敢于突破的精神。

在当今社会，领导力的重要性不言而喻。一个优秀的领导者，能够带领团队走向成功，推动企业的发展。韦尔奇和这些成功人士的故事，为我们提供了宝贵的经验和启示。我们应该学习他们的精神，不断提升自己的领导力，为实现自己的目标而努力。

第六章 坚持立场

史蒂夫·乔布斯这位商业巨头的生平和成就。乔布斯从苹果公司的创始人之一，到被驱逐出公司，再到创立NeXT和皮克斯，最终回归苹果，其人生充满了起伏。他以其独特的性格和坚持，不断突破“不”的障碍，最终实现了自己的商业梦想。文章详细描述了乔布斯如何通过坚持和毅力，将“不”转化为“是”，在商业世界中取得了辉煌的成就。



第七章 拒绝接受“不”

成功者如何关注未来，不沉溺于过去。他们通过吸取过去的教训，将注意力放在未来的目标和计划上。沃伦·巴菲特和施瓦辛格都是这样做的，他们不纠结于过去的不愉快，而是专注于实现自己的目标。书中还提到了自律训练，这是一种自我催眠术，可以帮助人们将目标输入潜意识，从而更容易实现。自律训练需要坚持和自律，但一旦掌握技巧，就能在潜意识中设定目标，就像使用GPS导航一样。书中还强调了目标设定的重要性，目标需要清晰明确、可量化，并有时限。通过将目标写下来并不断重复，人们能够更好地实现自己的目标。



第八章 设定内心的GPS

在众多成功人士的故事中，我们可以看到毅力、尝试和坚持的重要性。1984年，国际象棋世界冠军卡斯帕罗夫在面临卡尔波夫的挑战时，虽然初期连连败北，但他通过调整战术，坚持不懈地努力，最终在五个月的激战之后，凭借毅力和勇于尝试的精神赢得了比赛。同样，芭比娃娃的创造者露丝·汉德勒在怀疑和否定中坚持自己的想法，通过毅力和不断的尝试，将一个看似不可能的创意变成了现实，并最终将美泰玩具公司打造成美国最大的玩具制造商之一。

星巴克创始人霍华德·舒尔茨和迈克尔·布隆伯格等成功企业家也展现了面对困难时的毅力和对失望的高度忍耐力，最终取得了巨大的成功。他们的故事共同证明了毅力、尝试和坚持的重要性。

马云、谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林等成功企业家的事迹也说明了他们并非拥有详尽的商业计划，而是凭借直觉、接受新思想、勇于尝试和不断学习的能力取得了成功。文章强调，成功的创业关键不在于完美的方案，而在于善于学习和快速适应。

敢于尝试、不怕犯错也是成功的关键。麦当劳、英特尔等公司的例子说明了从错误中吸取教训、不断改进的必要性。文章呼吁读者勇于尝试，不要害怕失败，因为只有勇于尝试，才能取得成功。

在这些故事中，我们可以看到，成功人士并非天生就具备卓越的能力，而是通过不断地尝试、学习和改进，逐渐积累了成功的经验。他们的故事告诉我们，只要我们勇于尝试，不怕失败，就一定能够实现自己的梦想。

第九章 成功=持之以恒+勇于尝试

成功人士，如大卫·奥格威和雷·克罗克，通过设定高标准、不断尝试和改进，推动个人和企业发展。他们拥有满足与不满足的平衡心态，享受成就同时追求更高目标。以麦当劳的操作手册和雅诗·兰黛的营销策略为例，追求完美的理念在实际工作中得以体现。然而，过度追求完美可能带来负面影响，适度追求卓越更为关键。

兰黛以创新的营销策略，将免费试用品推广成行业惯例，成功推出“青春露”沐浴油，实现年营业额的显著增长。她将产品定价定在高价位，并巧妙利用名人效应和媒体宣传，精准定位目标客户，在市场竞争中脱颖而出。面对竞争者仿制产品，兰黛通过成立新公司“倩碧”应对，坚持对产品品质的极致追求，以独特的产品定位和创新思维赢得消费者青睐。

在个人和企业发展中，成功人士如兰黛，以高标准、不断尝试和改进为动力。他们既享受成就，又追求更高目标。以麦当劳和雅诗·兰黛为例，追求完美的理念在实际工作中得以体现。然而，适度追求卓越更为关键，过度追求完美可能带来负面影响。兰黛通过创新营销策略，将免费试用品推广成行业惯例，成功推出“青春露”沐浴油，实现年营业额的显著增长。她利用名人效应和媒体宣传，精准定位目标客户，在市场竞争中脱颖而出。面对竞争者仿制产品，兰黛通过成立新公司“倩碧”应对，坚持对产品品质的极致追求，以独特的产品定位和创新思维赢得消费者青睐。

第十章 不满是一种驱动力

李维·施特劳斯和亨利·福特两位企业家凭借创新思维和不懈努力，分别在牛仔布产业和汽车行业取得了巨大成功。施特劳斯通过改进工装裤发明了牛仔裤，并建立起庞大的牛仔布产业。福特则通过批量生产汽车，让汽车成为普通人的交通工具，并深刻改变了美国社会。他们的成功展示了创意和执行力对个人和企业的重要性。

马克·扎克伯格和汉斯·沃尔等现代企业家也以创意和努力取得了成功。埃克哈德·斯特莱茨基和西奥·穆勒的成功案例进一步证明了这一点。斯特莱茨基通过参与大型建设项目，成功扩大了公司规模；穆勒则通过创新产品和有效市场营销，将小乳品厂发展成为大型集团。他们的成功秘诀在于不断创新、重视市场营销，并将创意转化为实际行动。

杰克·韦尔奇在通用电气公司创造的鼓励创新的文化，以及培养创造力的方法，也为个人和企业提供了借鉴。这些案例共同说明了创意和执行力对于成功的重要性。

在当今社会，创新已成为企业发展的关键。只有敢于将想法付诸实践，不断创新、关注市场营销，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，企业和个人都应注重培养创新精神和执行力，以实现可持续发展。

第十一章 创意引领创富

迪特里希·马特希茨、奥古斯特·奥特克和理查德·布兰森三位企业家，他们以非传统的创新思维，通过巧妙的营销策略而非发明新产品，在商业领域取得了显著的成就。马特希茨成功打造了红牛能量饮料品牌，奥特克以泡打粉起家，而布兰森则从学生杂志起步，涉足唱片店，最终创办了航空公司。他们的成功案例证明了，在商业竞争中，营销策略和创意思维比资金投入更为关键。

文章进一步指出，产品质量虽是基础，但并非成功的唯一保障。有效的营销策略同样不可或缺。以星巴克、谷歌等公司为例，作者强调了公关的重要性，认为公关比广告更具可信度。此外，网络媒体在营销中的地位也在日益上升。

个人品牌建设同样不容忽视。通过定位、公共关系和专业媒体传播，个人品牌形象得以提升。文中以麦当娜、施瓦辛格等成功人士为例，说明了个人品牌建设的重要性。成功人士往往善于自我推销，打造个人品牌。

综上所述，营销策略、创意思维、公关、网络媒体和个人品牌建设是推动企业成功的关键因素。这为我们提供了宝贵的启示，在商业竞争中，我们要注重这些方面的培养，以实现企业的长远发展。

第十二章 自我提升的艺术

海蒂·克鲁姆的成功之路，从模特到传媒行业的女商人，她凭借自律、热情和野心，在模特行业中脱颖而出。文章中，克鲁姆分享了她的成功策略，包括准时、有条理、注意情绪和做好功课。她强调，成功的关键在于对所做的事情充满热情，并拥有足够的自律去实现目标。克鲁姆的故事激励着许多人，他们通过努力和坚持，将兴趣和爱好转化为事业，最终实现自己的梦想。



第十三章 热情和自律

如何通过提高效率来显著增加收入。文章指出，增加知识和提高工作效率是两种策略，但最关键的是提高效率。人们往往高估自己的工作效率，但只要意识到这一点，就可以利用未开发的资源。文章强调了80/20原则，即20%的活动导致80%的结果，并建议专注于这20%的活动。文章还提到了委派工作的重要性，因为这样可以节省时间并专注于核心职责。此外，文章还强调了时间管理、避免拖延和从错误中学习的重要性，以进一步提高效率。



第十四章 效率

在商业竞争日益激烈的今天，速度已成为取胜的关键。相较于庞大而繁琐的官僚体系，小公司因结构简单，更易迅速调整策略。例如，拉里·埃里森的甲骨文公司凭借快速推出关系型数据库系统，击败了IBM等巨头；比尔·盖茨的微软也通过抢占市场份额取得成功；山姆·沃尔顿则将速度视为超越竞争对手的法宝，快速扩张门店，最终成为全球最大的零售企业。

山姆·沃尔顿的成功之道，在于其超越竞争对手的速度。他每年开设50家门店，而团队成员中大多数每年只能开设3-6家。他通过雇佣有愿望和拼命工作的人来弥补经验不足。沃尔玛的快速增长让竞争对手感到困惑，因为他们没有采取有效措施来阻止。沃尔顿强调设定高目标，并强调速度和敏捷度的重要性。

德国阿尔布雷希特兄弟的成功案例也证明了速度的重要性。他们通过有限的商品种类和低价策略取得成功。尽管沃尔玛在德国市场遭遇挫折，但这并不能阻挡创业者利用自己的优势与竞争对手抗衡的信心。

在商业竞争中，速度往往比完美更重要。小公司因其灵活性，更能迅速响应市场变化。正如沃尔玛的成功案例所示，速度是超越竞争对手的法宝。创业者们应借鉴这些成功经验，以速度为武器，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

第十五章 速度至关重要

这本书分析了众多成功人士的故事，他们的成功并非仅仅在于财富。书中提出了两种观点，一种认为金钱不足以形成激励，成功人士往往是因为热爱自己的工作而成功，财富只是副产品；另一种观点则认为，成为百万富翁、千万富翁甚至亿万富翁的雄心是卓越者的重要动力。书中也探讨了金钱在不同文化中的地位，以及人们为何渴望财富。通过对成功人士的生平分析，揭示了金钱对于他们意味着什么，以及金钱与自由、独立等价值观的联系。



第十六章 金钱问题

成功人士们对于工作的投入程度。无论是微软的比尔·盖茨、沙特王子阿尔瓦立德，还是标准石油公司的创始人约翰·D·洛克菲勒，他们都将大量的时间和精力投入到工作中，甚至牺牲了休息和健康。他们的生活方式和工作强度令人震惊，但也带来了相应的代价，如焦虑、抑郁和健康问题。文章强调了在追求成功的过程中，找到工作和休息之间的平衡点的重要性，以及如何通过适当的放松和恢复来维持健康和高效的工作状态。同时，也提到了顶尖运动员和企业家如何通过调整生活方式和找到适合自己的放松方法来应对压力，并保持长期的成就。

