书籍介绍
一个世纪以来，消费主义的大潮让人无法独善其身，消费已经成为人们构建身份认同的渠道。本书紧扣“消费”这一线索，讲述了20世纪中国政治、经济、社会的诸多变化。在20世纪历史光影的诡谲多变中，购物和消费主义如何把这个古老的国家改造成今天的模样，消费者的集体面孔又是如何被一次 次地篡改与重塑。本书重新梳理了这背后繁复纷乱的历史线头与社会群像。
作者认为，在宏大的历史叙事之外，还隐藏着一个小体量的历史，它真实而琐碎地存在于我们的日常生活中，隐藏于每个家庭的锅碗瓢盆里，潜伏于我们目光无法达及的晦暗幽深处。由这些历史细节编织而成的，是消费主义在中国“本土化”的历史进程。每个消费者都是这段历史的见证者，他们在购物的同时，也在不知不觉中参与并改变着这段历史。
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用户评论
从100年消费主义史看到品牌故事包装、发布会、民族主义营销、两性营销……这些手段自古以来就没进步过，作者文笔行云流水，非常易读，且信息来源考究。对广告营销从业者来说，非常需要一本详细收录近代购物的书，因此收获良多。
书本中的内容太久远了，现在的人没有几个能体会当时的情况，更别说可信度了。
套封实在是太差了，摸在手里糙糙的，书整体也很沉。内容主要是从消费主义的视角回顾20世纪中国史，作者看了不少材料，写得也算有趣，但和真正历史学研究尚有距离。作为经济研究的专业人士，作者对消费主义并没有做出深入的分析探讨，流于史事的简单描述，太遗憾！
购物最凶猛的电商时代没有写，内容一般般，作者自己的东西不多。
49年之后就有点模糊，细节少，想表达的观点也难以表达出来。
对各个时期消费文化的回溯，不知后人如何看待今天的“买买买”
以史为镜是有道理的，原来我们现在的很多抵制现象（抵制bci抵制乳化等等）都在历史上出现过…第一章和最后一章相对好读，中间部分需要耐心。
描写新中国成立之前的部分对我来说更像是从消费的角度讲述历史，科普了很多新知识。改革开放之后消费的部分有诠释消费主义那味了。对于拜物教忠实信徒的我来说挺值得一看的，不过引入的话真的好多。
非常完整的一部消费史，记录了上个世纪的点点滴滴，也是循序渐进的讲清楚了中国人如何进入现代化生活。
民国时候就已经出现的爱国营销，饥饿营销，着实涨见识了。
最后用一副画的名字结尾〖究竟是什么使得今日的家庭如此不同，如此有魅力？〗
2022年第4本，本来以为是对消费主义剖析比较深入的著作，实际上是一本大众消费史，不过史料饮用比较详细，文笔也很流畅，读出了吴晓波商业史的感觉。