书籍介绍
每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌，必然有它们的个性，让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌，其实是一项营销任务，一项重要的长期投资，也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。
心理学家荣格（Carl Jung）认为，每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质，它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地，同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并引发人们想要满足这些原型渴望的欲望，便是以神话原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希腊，原型构成了神话的基础，这些希腊神话中的人物，为品牌原型提供了12 种特定的相关形象。
本书是一本企业营销的实用参考书，对于想要塑造品牌的营销人而言，这本书是一本必 读书。通过阅读这本书，读者将能学到一套已被验证的可以帮所有公司和品牌找到适合自身的心理原型的实践系统，同时还可以利用原型的力量，与公司战略相匹配，保持公司的竞争优势。
用户评论
没读完……
2021年看这本书的时候，已经不是什么新鲜理论了
“原型意象是指那些具有集体性的形式或图像，它们几乎存在于世界各处，它们是神话的构成要素，同时也是个人潜意识的产物”— 容格。十二个品牌原型：天真的人（“我们有权做自己”）探索者（“不要困住我”）智者（“真理让你自由”）；英雄（“有志者事竟成”）规则破坏者（“规则就是用来打破的”）魔法师（“万事皆有可能”）普通人（“人人生而平等”）爱人（“我的眼里只有你”）小丑（“一场不能跳舞的革命，是一场不值得付出的革命”）照料者（“像爱你自己那样爱你的邻居”）创造者（“所以想象都能成为现实”）统治者（权力不是一切，它是唯一）
挺好的，将品牌归因为12种不同的原始意象。故事，是我们精神世界古老的沟回。它被荣格称为「原型」。想要持续火下去，靠的是打造、维持、全是一个独一无二、魅力四射的人设。
人类会有一些基本情感、基本幻想。
引入荣格的原型理论，指出原型意象类似于消费者头脑中预设的“软件”，企业可以通过挖掘原型意象建立消费者与品牌之间联系，触发消费者特定的情感、记忆和认同。与用户画像相比，原型意象更common，是预设的，指向人类的集体潜意识。读后的一大疑问是，竞争通常发生在同一行业中，某些产品类别来说适用的原型意象是一致的，比如“高校-智者”，这理论还有啥指导价值。
（p332品牌损耗）
2022-21 品牌故事要从产品内核中提炼原型意象，并不断围绕该意象重复传递。
干货满满，好了去读荣格啦。
没想到，激发我读这本书的理由竟然是荣格
建一个品牌PR群，进群需名片审核，进的可留微信，或豆邮 [建一个品牌PR群，进群需名片审核，进的可留微信，或豆邮]
为品牌找个大家有共鸣的精神代表，12个原型意象，让品牌的定位更立体，更有故事性。
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