人心红利

我为什么花钱买了本广告？

工作需要看的，本质上是通过这本书给分众打广告。内容重复很多很多，因为“广告的本质是重复，消费者的特点是遗忘。”于是通过分众投放的几个成功品牌案例我都记住了，这本书的目的达到了。虽然注水，但不乏精辟的观点。

认识了江南春这个从学生时代开始就nb的人

有软文的味道，有些观点值得了解。但是。。。但是。。。重复表达的文字太多，也真是把写书当成分众的广告了。。。还是挣别人钱的广告。。。大写的服。。。

三星半。核心思想非常清晰：企业要想成功需要找准定位，塑造品牌，然后找分众打广告。找定位的方法说了三招挺有意思的：逼死老板，学习销冠，询问忠粉。

分众广告占比150%….

星级: ★★★ 这本书有点像江南春为了对分众的宣传而写的。虽然点出了分众在品牌打造上的优势，但是并没有讲明白为什么要打造品牌、什么样的企业适合打造品牌。

全程都在说自己给其他品牌写广告词的成功案例。打造品牌靠精准广告词+渗透式的广告营销，反正把消费者洗完脑就够了。

瑕不掩瑜。赞同作者对于品牌建设的观点，给营销专业的我很多思考；反感全书不停对于分众的夸奖与推荐。看前面的安利感觉自己或许对于电梯广告有一些误解；看到后面已经麻了，怎么还在写分众的种种优点…直接跳过自卖自夸部分… 受众的本质在于遗忘，广告的本质在于重复。作者全书的观点基本围绕这一句话展开。他主张品效协同，品牌先要明确定位，好的定位=产品优势点+与竞品的差异点+消费者的痛点。定位应当差异化，将自己的核心卖点凝结成一句话，打磨成钉子，钉进用户用户心智。如怕上火喝王老吉，王老吉将自己定位成预防上火的饮料，而不仅仅满足于在凉茶市场竞争。头部品牌与新创品牌有不同的定位方式，相应逻辑作者在书中都有阐述。 当然作者的目的不局限于传道授业，当讲到品效协同的“效”时，则反复写道电梯广告的优点。毕竟是老板写的书…

写了好多本书給分众做广告，也是不容易