书籍介绍
在信息爆炸的数字时代，广告行业正经历着前所未有的变革。广告人如何应对这些挑战，如何在数字时代保持竞争力，是每一个广告人都需要思考的问题。《奥格威谈广告》为我们提供了宝贵的经验和见解，它像一位经验丰富的导师，引导我们探索广告行业的奥秘。
作者简介
大卫·奥格威，英国广告业先驱，1911年出生于英国，是现代广告业的代表性人物。他创立了奥美广告公司，开启现代广告业新纪元，推动消费者研究运用，创新广告文化。早年担任厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所工作。二战期间在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后成为宾夕法尼亚州农夫。1948年，奥格威在纽约创办奥美广告公司，凭借创意广告作品赢得盛誉。他坚持广告要助力销售，提升广告业经营专业化，打造全球传播网络，影响广告业发展。
推荐理由
《奥格威谈广告》作为广告业的经典之作，深入剖析了广告行业的本质和发展趋势，不仅提供了丰富的广告案例和知识，还展现了奥格威独特的幽默感和智慧。这本书不仅适合广告从业者，也适合对广告行业感兴趣的读者，它可以帮助我们更好地理解数字时代广告业的运作规律。
适合哪些人读
对广告行业感兴趣的人群，包括广告从业者、市场营销人员、媒体从业者以及希望了解广告行业运作规律的大学生和专业人士。此外，对于对商业策略、市场营销或创意产业有浓厚兴趣的读者来说，这本书也是一本不可多得的学习资料。
书籍脑图
目录
用户评论
创意总监岗位（管理者共同点）所需要的特质。
你必须：
1）是个优秀的心理学家；（擅长客户分析）
2）愿意而且能够建立高标准；
3）是个高效的管理者；
4）能够进行战略性思考，考虑“定位”及所有问题；（直升机视角）
5）拥有进行调查研究的头脑；
6）对电视广告和印刷广告同样在行；
7）对包装商品客户和其他类型的客户同样在行；
8）精通平面设计和印刷；
9）勤奋工作，而且干活很快；
10）不爱争吵；
11）愿意分享功劳，愿意共同担责；
12）是个提案高手；
13）是个好教练，也是个超级伯乐；
14）享受生活之乐，并能以乐观的情绪感染别人。
2021年12月27日小界界读书会
五年到十年的大创意
不如《一个广告人的自白》
广告大师的经验萃取
务实的广告观，关注直邮和直接反应广告，奥格威真是一个实证而非糊逼想象的广告人，重视数据测试结果，有点互联网的味儿了。可惜没谈品牌广告与效果广告的区别。
比自白更好，输出了更多长期不变的规律。值得每年拿出来读一遍，对比实践再做调整。
6小时22分应该反复阅读
短暂怀疑过把精力、创造力最旺盛的几年时间留在了广告行业是不是值得。在笔力逐渐稳健了之后，我就跟随着整个行业经历了从PC时代与移动端时代的过渡，在这个过程中，作为执行层，我深切体会到虚的东西越来越多，短视频信息流这种快速迭代的速食倾向也与自己对经典的审美偏好背道而驰。
但现在有些释然了，因为与其他任何一种工作比较起来，广告和营销算得上这个世界上最有包容力的工作之一了，它的确很好地安放了一个年轻人的创意和天马行空，也在一些优秀的品牌的价值观的驱动下，得以在社会学、心理学、文学、艺术甚至哲学上有一些小小探索。感谢广告！
天才之所以为天才是他们善于观察与总结，并且足够的努力。早在很多心理学家总结出来的真理，奥格威在实践中发现了并善于put it into practice。厉害厉害！
一个失业的农场主、前厨师、辍学者在38岁创办了最伟大的广告公司——奥美。
我还有什么路理由蹉跎岁月伤春悲秋？
术后读完的第一本书。
书籍解析
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