书籍介绍
大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。
与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，本书是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货十足，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。
大卫·奥格威（David Ogilvy 1911—1999），出生于英国的大卫·奥格威，是现代广告业的代表性人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告文化。奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做农夫。
1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但更重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化提到新高度，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，而且深深影响了整个广告业的发展。
目录
用户评论
创意总监岗位（管理者共同点）所需要的特质。
你必须：
1）是个优秀的心理学家；（擅长客户分析）
2）愿意而且能够建立高标准；
3）是个高效的管理者；
4）能够进行战略性思考，考虑“定位”及所有问题；（直升机视角）
5）拥有进行调查研究的头脑；
6）对电视广告和印刷广告同样在行；
7）对包装商品客户和其他类型的客户同样在行；
8）精通平面设计和印刷；
9）勤奋工作，而且干活很快；
10）不爱争吵；
11）愿意分享功劳，愿意共同担责；
12）是个提案高手；
13）是个好教练，也是个超级伯乐；
14）享受生活之乐，并能以乐观的情绪感染别人。
2021年12月27日小界界读书会
五年到十年的大创意
不如《一个广告人的自白》
广告大师的经验萃取
务实的广告观，关注直邮和直接反应广告，奥格威真是一个实证而非糊逼想象的广告人，重视数据测试结果，有点互联网的味儿了。可惜没谈品牌广告与效果广告的区别。
比自白更好，输出了更多长期不变的规律。值得每年拿出来读一遍，对比实践再做调整。
6小时22分应该反复阅读
短暂怀疑过把精力、创造力最旺盛的几年时间留在了广告行业是不是值得。在笔力逐渐稳健了之后，我就跟随着整个行业经历了从PC时代与移动端时代的过渡，在这个过程中，作为执行层，我深切体会到虚的东西越来越多，短视频信息流这种快速迭代的速食倾向也与自己对经典的审美偏好背道而驰。
但现在有些释然了，因为与其他任何一种工作比较起来，广告和营销算得上这个世界上最有包容力的工作之一了，它的确很好地安放了一个年轻人的创意和天马行空，也在一些优秀的品牌的价值观的驱动下，得以在社会学、心理学、文学、艺术甚至哲学上有一些小小探索。感谢广告！
天才之所以为天才是他们善于观察与总结，并且足够的努力。早在很多心理学家总结出来的真理，奥格威在实践中发现了并善于put it into practice。厉害厉害！
一个失业的农场主、前厨师、辍学者在38岁创办了最伟大的广告公司——奥美。
我还有什么路理由蹉跎岁月伤春悲秋？
术后读完的第一本书。