书籍介绍
故事人人爱听，如何让你的品牌成为像故事一样让消费者魂牵梦萦千方百计想要拥有的品牌？
心理学家荣格说，每个人的心里都有一套感知原型概念的系统，这些原型意象具有共通的本质，它们以神话元素在世界各地的形式或形象中体现，同时也是每个个人身上源自潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并满足人们对这些原型意义的渴望，便是以神话原型打造深植人心品牌，并进而以科学化系统管理品牌的基本概念。本书作者透过研究各大世界知名品牌，具体归纳出12种“原型”，这12种原型反复出现在世界各地的传说与神话故事中，也是亘古以来存在于人类心理的“形象”。我们只要藉由分析这些原型/意象与品牌之间的关系，便能够建立起—套运用原型理论与意义管理系统来打造知名品牌的方法。
这套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品，依循此一定打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的解药。就像你将在本书中看到的戴安娜王妃、NIKE、麦当劳、香奈尔、麦当娜、可口可乐等无数成功企业或偶像一样。
如果你也想为你的品牌打造一个深植人心的故事，让它无论何时都是众人想望的目标，那么，就先看看本书为你准备的故事之旅吧。从这—个个历久弥新的神话故事里，以及—个个依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以为自己的品牌找到活力的泉源，让它拥有神话般的地位。
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用户评论
来自徐大师的推荐。可能未必是完全精确的科学理论，但是一种自洽程度相对较高的品牌营销分析和分类框架。品牌理论的宇宙错综复杂、诸子百家，但十二原型理论这种基于metaphor的概念确实更容易记忆与运用，更提供了意义管理系统这样一种可以串起品牌价值、品牌载体、品牌媒介中不同虚、实要素的内在逻辑，或者至少提供了一种新的视角。成书已经将近20年，但理论并不过时，当年的翻译特别值得称赞，堪称匠心。
自负的疯子常常能够吸引追随者，内省的智者缺乏吸引力。
另一种角度看去琢磨品牌
有点类似《在世界年纪还小的时候》，但没有前者那样的哲思，而是以童话的故事来演绎，除了《乌龟的故事》让人反感，其他几则都是比较有趣的。
很有趣〜虽然讲的是品牌，但是更多的是人性，很哲学，于是我想，是不是一切的行为都与人性有关呢？
我跟珊珊开玩笑说，我们的个性估计最适合的品牌形象是照料者...
这玩意儿的高分何来？本书的理论核心，是最脆弱的部分。首先，独立与归属、征服与稳定的定义是什么/彼此之间的边界如何，没有谈及。其次，以上4个维度里的3种原型，产生源头、定义、彼此间的边界，没有谈及。倒是在一些边缘问题上，可见作者功力，比如考虑到每个维度、原型的反面，与真正故事理论的结合等。
讲品牌原型的绝版神书，在信息爆炸的时代，人们更希望喜欢潜意识里熟悉的事物，不妨从古老的神话叙事里找单写在DNA里的故事范本，
有趣，又像星座一样通俗易懂。可口可乐/麦当劳是天真者，百事可乐是弄臣，汉堡王是探险者。
借助原型理论，跨越生活方式与文化疆界，建立更独特而深入人心的品牌形象。很有趣的角度。