横向营销
[美] 菲利普·科特勒,[西] 费南多·德里亚斯迪贝斯
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科特勒晚年研究集大成作品，营销从纵向转向横向，从个体转向团队，从定式转向可变。 以定位、4P为核心理念的营销就是传统的纵向营销，特点是企业开发产品，营销促使消费者购买。但现在，有声势的营销不再是纵向营销，而是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销：品牌联名、基于营销卖点开发产品、洞察消费路径的逻辑后开发产品。比如以跨界和融合主打的文创产品；以融合和混搭推动的网咖、猫咖；以跨界和混搭驱动的酒味冰淇淋、
